旺店宝可以提高销量吗

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导读

有时候，你可能会在逛淘宝的时候注意到：
一家店铺突然变得"沃店宝"很活跃？或者是某个产品旁边不停地出现一些智能推荐？这背后，大概就是淘宝官方正式推出的营销推广"沃店宝"工具。那么，这么一个工具，真的能让你的店铺销量上升吗？这正是我们今天要深入了解的内容。

也许你想了解它是否适合自己店铺，或者是担心它会不会只是花架子？别急，在开始前，先弄清楚"沃店宝"到底在后台搞些啥名堂。它不是凭空变出订单，而是一套霸道又聪明的数据算法。当你用淘宝做一些基本优化——比如产品关键词、产品详情页、门店首页怎样更直击用户需求——沃店宝就开始默默收集用户的行为，分析用户的浏览、收藏、犹豫订单等习惯。然后，根据这些信息，把合适的产品推荐给你，非常适合你购买的产品就会在你的店铺里"安静地展示"，或者通过站外链接吸引搜索到的潜在买家。换句话说，它借助"机器学习"帮你的产品直接"对上号"。

或许你更关心的是，具体的功能点有哪些能转化成实际的销售额。且慢，这里面可不光是推荐了事，各项功能都潜移默化地推动了销售产生。比如：

• 新客精准吸引功能：通过算法匹配搜索词和你的产品，并推荐满减、优惠券给搜索者，这不仅仅是展示产品，而是在降低"第一单门槛"，让犹豫的那位轻松下单。

• 老客的真心召回：如果你已经买过他家的产品，"沃店宝"还会根据历史购买行为，给这款已故老顾客推送"专属券"、新品介绍、排行榜之类的内容。如此"上心"的老顾客，复购率自然不低。

• 店铺整体装修优化：它还能优化最多的商品展示、匹配最合理的类目、进行标题热词推荐，让消费者一进来就觉得"这店是有点专业味道"，进而在心理上更容易产生信任感和浏览欲望。

不需要空谈效果，实战是检验真理的唯一标准。事实上，不少淘宝商家在使用"沃店宝"后，真实销量得到了增长。比如一位在日用品板块卖卫生巾的老店主告诉我们，原先每天才20单左右，用了三四个月后，她每天能稳定在80单左右，一个月多了50%的订单。关键在于，她没有大开促销、加价宝之类引流工具，销量靠系统智能推荐潜滋暗长起来，价格也自然维持得体面。另一位刚开始开店的新手，使用后三个月内店铺进入类目平均TOP20，而同期没有用的对照组仍然原状徘徊，可见沃店宝真的是拉新带增长的有力手段。

当然，说沃店宝合适所有类型的店铺，也有些过头。比如你卖的是冷门利基产品，比如清真"古兰经"抄写本，或者市场饱和到没有什么搜索量的行业，这个时候效果就是显而易见的慢半拍。对于销售基础打得好的大牌店铺来说，要使用沃店宝辅助转化，才是发挥最大效用的地方。

除此之外，沃店宝的优势之一，相比直通车、引力魔方这些更倚重"砸钱换流量"的工具，它的侧重点是让"你已有的流量"更加高效地变成成交，是站在用户已经感兴趣的基础上、更进一步地引导，而不是一味喊着"进来瞧瞧"来招揽。这就是"营销火力集中化"——你不是不打广告，而是更擅长让广告直达用户欲望最坚强的堡垒——从而大大减少无效引流带来的钱物消磨。

总体来说，只要你不是"空手套白狼"，而是有实实在在的商品售前售后服务、产品体验做得不错，那么沃店宝就极有可能成为你突围的利器。即便你店铺规模不算大，只要用心去用，也足以活络战术，推升销量。所以，如果正在犹豫要不要上车这个工具，不妨先试试看看效果，相信一开始使用时的小小改进，胜过等待靠死水般的运气。