天猫种草猫要收费吗
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导读
亲爱的网购爱好者们，最近是不是被"种草猫"这个新鲜词给圈粉了呢？这一词是类似于小红书、微博等平台的美女博主们专门为商品撰写评测、推荐一种新兴的内容营销形式，经常用在干货测评、好物推荐、性价比对比等内容上面。
相信你一定也听说过天猫和一些专业的电商营销机构提供"种草猫"服务，很多淘宝店主和品牌方考虑是否引入这种服务，自然会关心一个问题：天猫种草猫服务到底要不要收费？作为一个经常浏览天猫平台、关注电商营销方式的人，我也碰到过很多商家在问这个问题。
首先，我们必须要明确的是，"种草猫"并没有官方意义上的特定资质，在这个语境下指的是那些擅长文字或图片风格推荐、能制造购物意愿的内容创作者，也就是我们口头常说的博主、达人们。天猫平台本身并不设立专门的"种草猫"岗位或资质，所以并不存在一个叫做"天猫种草猫"的职位你需要付费了。但是对于这些博主或达人提供种草内容服务的情况，平台是支持并提供渠道的，一些博主、商家服务是有可能收费的，这个要详细说说。
具体来说，种草猫服务是否收费，主要取决于以下几个方面：
- 为博主/达人写作并发布对应内容服务本身通常都需要收费的。
例如，如果你需要一位女性穿搭博主为自己上新的休闲款束脚裤写一篇种草文，或者为某款大容量电饭煲写一篇场景化评测，这些内容营销服务大多数情况下都是商家或者品牌方付费采购的。无论是天猫平台认可的官方博主、天猫营销中心的专业文案，还是来自灵格方、多麦不错样的内容发布平台的达人，完成一篇完整的"种草内容"基本是要收取相应的服务费的，取费依据通常是按内容形式、平台流量、达人影响力等。
- 特定的天猫营销活动或平台合作项目有时会提供免费新增内容或试用的机会。
平台官方例如会在某些营销节点（如双11、618）推出一些直通车、千川活动码的策略，偶尔会附带免费的内容服务或者素材制作支持，也就是在特定活动节点，你不一定要额外付费来种草。不过，这通常只限于平台"补贴"的大行动，单篇的、定向的种草服务仍然和合作方洽谈收费，并非天猫平台强制提供免费服务。如果你在天猫汇活动精英招募、天猫官方活动如天猫双11喵星人挑战赛或者其他官方营销项目中看到优惠政策，这是有条件的，在参加这些活动时，可以争取使用免费或其他费用较低的种草服务。
内容收费明细这点，如果商家想要在天猫上找一个"种草猫"写评测笔记，基本是比较清晰明了的。有经验的店主会通过天猫营销中心，或者专业的第三方服务市场比如阿里巴巴的服务市场来购买内容服务。这时，他们需要支付的内容包括：
- 文案撰稿：一般会按所需的字数，或者简单的"篇"来计费。
- 美工配图：如果是图文并茂的种草文，那么图片设计可能也要另外提供费用。
- 推广费用：如果种草笔记内插入了天猫内部的付费推广（比如直通车、引力魔方），这部分也是需要花钱的。
你完全可以根据自己的商品特性和预算，联系相关合作方，商谈一个定价方案。部分情况下，天猫平台提供的是频道配置、内容流标示等工具服务，内容创作者通常会被要求独立"报价"，所以费用实际上是给到了博主或创意平台上。
所以，天猫本身并不要求"种草猫"服务收费，但需付费的，是购买这些"种草笔记"、文章、视频等创作服务的行为本身，并且这个收费并没有一个固定的"天猫定价体系"，是根据博主规模、推广要求、笔记质量等多种因素来议价。
如果你是商家，想寻找天猫种草猫服务，可以这么做：
- 天猫营销中心：那里会有一个内容推广平台，你可以根据不同的服务内容选择合作方。
- 优势在于更加规范，审核相对靠谱，优惠活动也会参与。
- 普通新店可能进入不了这个渠道，但有些店铺已经和支持对接好这个内容营销。
- 第三方内容平台：比如说灵格方、达多多等，它们提供了一站式找博主、联系踩点、发布内容、修改反馈等全链条服务。
- 优点是操作便利、选择宽泛、博主覆盖广；一般有中小企业特别喜欢的收费方式，是淘宝、天猫都接受的付费方式。
- 小红书、千川、视频号等社交媒体热点内容也与传统的"种草猫"在玩法上变得更加重合。
- 天猫也支持你在这些平台上做内容打通，这样的好处是你可以不只在天猫App里写，也可以在其他社媒平台免费/低成本种草。
当然，想找天猫种草猫的时候，就要谨慎地评估对方的"物超所值"程度。什么样的种草内容更有吸引力，点击率高，被种草的人多，这就是需要衡量的关键。真好可以深入统计投放笔记后带来的商品跳转率、访客量、以及最终的订单转化率，而很多内容平台都有工具支持分析这个。
有些朋友会说，不花钱的种草内容也能写啊，为什么一定要找天猫种草猫呢？那得看你要推什么商品了。比如，如果你的商品不是很有吸引力，又不想花钱买种草，那效果往往就是谈不上好。在网上，你已有一个种草笔记的话，人家会相当愿意去看，并且转发或收藏，而且种草笔记在搜索栏很靠前，这就像是一种"券"，帮你把商品信息展示不超过折扣券的力，只是是用内容来代替"满减"了。
综上所述，天猫种草猫服务本身没有固定的官方售卖体系，但购买这类内容营销服务理论上是要收取费用的，平台则提供或接入多种工具和渠道让你可以找到这类博主为你商务服务。关心费用的话，你大可以先跟内容服务提供方再三确认报价，再浏览他以往写的内容风格是否对你的品牌调性合适，再决定要不要出手一笔交易。最重要的是，要去了解种草内容效果如何，以及它的投入产出比。毕竟，一分钱一分货，想实在打造卖货内容，花点钱买优质的种草服务有一定的必要，当然关键是及时关注天猫平台的优惠政策，有时确实也能帮你省下一些种草预算。