京东直通车和快车在什么位置

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

京东上的“直通车”和“快车”都是平台内用于商品推广的广告形式，属于京东广告系统的一部分，但二者在定位、投放逻辑和计费方式上有些不同。

京东直通车主要是基于关键词的精准化搜索广告，帮助商家在搜索结果页、推荐位等站点内页面获得曝光。它的投放更像是“付费推广去抢占精准流量”，广告主可以自行设定关键词、出价、创意展示等内容。当消费者在京东站内搜索某类商品时，如果商家之前设置了与该商品相关的关键词，且手机广告展示位置得到了设置（腾讯也是设置广告库-关键词-出价），可能会看到该广告。

京东快车则更多地是依靠系统根据用户画像、购买行为、浏览记录等内容进行推荐的广告形式，投放更加广谱，面向的可能是精准与泛流量并重的人群。它通常以带动点击与流量为主要目的。快车的广告主同样需要在京东商家后台进行设置，并且会出现在商品列表页、百亿补贴、我的收藏等页面中，有时也会出现在京东APP的首页猜你喜欢、频道页或类似内容的推荐中。快车的投放系数较高，可能意味着不错的曝光量，但广告主需注意关键词覆盖与系统受众定位，以免广告展示与目标不符。

如果你是京东店家，在管理广告款款，你需要登录后进入商家后台，找到广告管理或者京准广告的入口。直通车和快车都是在此板块下的产品，它们有各自的入口、设置页面以及管理工具，所以只是在“相同的大类广告平台”下，它们各自占有一片“位置”。

如果您想设置京东直通车广告位置，基本流程是：登录商家后台→进入“京准广告-搜索推广”→新建计划→选择参考资源位（虽然直通车定位于搜索，但也可配合推荐位投放）→设置关键词、出价、创意和预算→提交生效。

至于“京东快车广告出现在哪个页面”，这一点并非绝对固定，主要取决于系统算法和投放包的设置。一般来说快车广告可以出现在：商品列表页、一级分类页、推荐页、频道推荐内容内、用户关注的品牌页推荐、百亿补贴活动页、视频页面、我的京东内容页等等。实际上它常常伴随用户消费场景上下文，显示出其“内容内容融合”特色。

总结来说，“京东直通车”和“快车”共同构成了京东站内推广广告的主力，一个侧重“关键词精准获取”，另一个偏重“用户兴趣推荐”，二者有接触但定位不同，在商家后台管理上也分别对应各自的管理空间。在投放设置时，需根据意图分别进行优化。两者共同服务于商家引流与销售提升。