亚马逊日本平台品牌名称政策更新公告？2025年卖家如何适应品牌名称新规
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跨境问答
2025年初，亚马逊针对品牌名称和产品标题政策实施了重要更新，旨在提升平台的购物体验和规范性。这些变化对所有站点包括日本站都适用，要求卖家及时调整运营策略以保持合规。本文概述核心政策内容和适应建议。
亚马逊在2025年1月21日正式生效的品牌名称新规聚焦于标题的简洁性和一致性。新政策针对所有商品类别设定了明确要求：产品标题长度不超过200字符（包括空格）；禁止使用特殊符号如!、$、?等，除非作为品牌名称的必要组成部分；同时禁止重复字词（介词、冠词和连词除外），避免关键词堆砌。卖家需特别注意，品牌所有者会收到平台调整建议并有14天修改窗口，否则商品可能面临排名下降或下架风险。在亚马逊日本站，Search Terms关键词上限为500字符，这要求卖家在优化标题时更精炼关键词组合。
为适应新规，卖家应分步实施应对措施：
- 立即审查现有列表：检查所有商品标题是否符合字符限制、符号规范和重复词要求，优先处理核心产品，利用亚马逊后台"管理所有库存"工具修复违规项。
- 优化标题结构：基于产品核心卖点构建简洁标题，将Search Terms控制在250字符内（日本站500字符），使用分析工具识别高转化关键词并避免冗余。
- 强化品牌策略：转向自主品牌建设以减少对平台规则依赖，整合A+内容和描述提升关键词权重，确保合规同时增强买家信任。
- 持续监控政策动态：订阅亚马逊官方更新，定期参加卖家培训，建立内部合规审核流程以应对潜在规则调整。
通过主动遵守新规，卖家能提升商品曝光率并降低运营风险，最终在亚马逊竞争中建立更可持续的优势。
本文地址：http://mip.lainuan.cn/archives/1733
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