亚马逊低价薄利商品，如何借助广告推排名？-来暖跨境

内容转载自：亚马逊广告

在当今竞争激烈的电商市场中，如何有效地提升产品排名、增加曝光率成为了许多卖家面临的一大挑战。特别是对于那些以低价薄利为主要销售策略的商品而言，这一问题显得尤为重要且复杂。

亚马逊作为全球最大的在线零售平台之一，其独特的算法决定了商品在搜索结果中的位置，而这直接关系到产品的销售业绩，因此，合理利用亚马逊提供的广告工具，成为了解决这一难题的关键路径。

亚马逊低利润商品案例分析与策略

背景概览：

王老板当前面临的主要问题是较低的利润率和有限的广告预算。尽管该产品的定价具有市场竞争力，但由于缺乏有效的推广手段，导致其在线可见度偏低。当尝试通过付费渠道增加曝光时，则又受限于可用资金不足的问题。

产品特性：

单价低廉：单品销售价格较低。

微薄利润空间：由于成本控制等因素，每单位产品的净利润率相对较小。

业务特征：

低单价商品：目标市场定位偏向于追求性价比高的消费者群体。

利润边际狭窄：这使得任何额外的成本投入都需要谨慎考量以确保不会侵蚀到本已不高的盈余水平。

广告投放需求：

高度关注投资回报率：鉴于资源稀缺性，王老板想每一次广告支出都需力求最大化收益。

有限的广告预算：但王老板可用于市场推广的资金较为紧张。

追求高效精准触达：王老板还希望能够在有限的财务支持下实现对潜在客户的有效覆盖。

借助广告提升自然搜索排名：他期望通过有策略性的广告活动间接促进非付费流量的增长。

推荐解决方案：实施手动关键词定向广告

确定核心关键词：首先，需要进行深入的市场研究以识别出最能准确反映产品特性和用户搜索习惯的关键字组合。这些词汇应当是那些能够直接关联到您所提供商品，并且在目标顾客群中拥有较高搜索频率的术语。

启动手动广告系列：基于上述选定的核心关键字列表，设置专门的手动管理型赞助产品(Sponsored Products)广告计划。在此过程中采用“精确匹配”模式可以确保只有当用户的查询完全或几乎完全符合您的预设条件时才会触发广告展示，从而提高转化概率并降低不必要的点击费用。

优化广告表现以增强自然排名：随着时间推移，持续监控广告效果数据，包括但不限于点击率(CTR)、转化率(CR)等关键指标，并据此调整竞价策略及关键词选取方案。成功的广告订单将有助于逐步改善相关词条下的有机搜索结果位置，最终达到减少对付费流量依赖的目的。

从哪里找产品核心关键词？

1. 利用亚马逊品牌分析（ABA, Amazon Brand Analytics）

亚马逊品牌分析为注册了品牌的卖家提供了宝贵的市场洞察力，通过ABA报告中的“关键词搜索”功能，卖家可以获得与自己产品相关的热门搜索词列表，并了解这些关键词的搜索频率、点击率和转化率等关键指标。这有助于识别出具有高潜力的核心关键词。

2. Review分析

深入研究目标产品的客户评价(Review)，特别是那些正面反馈中提到的特点或优势词汇。此过程需要使用工具评论进行分析，以提取出频繁出现且正面情绪强烈的术语。这类基于用户真实体验提炼而来的关键词往往更能触动潜在买家的心弦。

3. 竞品反查

通过专业工具实施竞争对手ASIN的反向查询，可以揭示出对方成功吸引流量的关键字组合。这种方法特别适用于发现那些可能被忽视但实际效果显著的长尾关键词。

关键词收集渠道

推荐关键词：利用亚马逊广告系统提供的自动建议或第三方SEO工具生成的推荐列表。

ASIN标题/Top Listings：分析同类目下排名靠前的产品标题及描述，从中筛选出高频使用的关键词。

前台搜索框提示：直接在亚马逊网站上输入部分关键词观察自动补全建议，这些通常是用户最常搜索的内容。

搜索词报告：如果正在运行Sponsored Products广告，则可通过下载搜索词报告来获取实际带来点击量的查询短语。

品牌分析报告：除了关键词搜索外，ABA还提供其他维度的数据如顾客画像等，间接支持关键词策略制定。

关键词管理策略

为了最大化关键词的效果，卖家应该根据以下几个标准对其进行分类整理：

搜索量：依据关键词在特定时间段内的平均搜索次数排序，优先考虑高需求项。

搜索量如何得到？品牌分析报告

词性：区分名词、动词等形式，确保所选词汇符合语法规范同时又能准确表达商品特性。

相关性：评估每个候选词与自家产品之间的关联紧密程度，确保最终选定的都是高度贴合项目定位的优质关键词。

相关性判定为什么很重要？强相关、弱相关、无关关键词的筛查。

如：我们正在销售一款尼龙材质，套装的，适合入门者的，水粉画画笔；接下来，你该如何投放呢？

如果你目前无法使用亚马逊品牌分析，怎么办？

方法一：利用建议关键词的排序依据

启动手动关键词广告活动 – 首先，在亚马逊广告平台上创建一个新的商品推广计划，并选择手动关键词投放模式。这一步骤是基于对您想要推广的具体产品进行精细化定位的基础。

精选高点击量关键词 – 对于新加入平台或希望进一步细化其广告策略的卖家而言，应特别关注由亚马逊提供的关键词建议列表中“点击次数”这一指标。通过选定该排序标准，您可以识别出那些在市场上已证明具有较高吸引力及潜在转化率的关键字。

评估与记录关键性能指标 – 在确定了若干个候选关键词后，接下来需要做的是深入研究这些词的相关性、搜索频率以及市场竞争状况等信息。尤其是要注意每个关键词的IS（Impression Share）和IR（Impression Rank）值；前者反映了您的广告在所有可能获得展示机会中的实际占比情况，而后者则表明了相对于竞争对手的位置。将这些数据整理成表格形式，有助于后续对比分析。