速卖通没有授权的品牌可以卖吗？了解侵权风险与安全销售策略
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跨境问答
速卖通未授权品牌销售风险与合规经营指南
一、未授权销售品牌商品的侵权性质
在速卖通平台销售未经品牌方授权的商品属于违法行为。该行为侵犯了品牌方的商标权和发行权，即使所售商品为正品，只要未经授权即构成侵权。主要风险包括：
- 法律处罚：
- 面临品牌方索赔及诉讼，需承担民事赔偿；
- 情节严重者可能被处以最高25万元人民币罚款（中国境内适用）；
- 跨国销售可能面临品牌所在国家/地区的法律追责。
- 平台处罚：
- 商品强制下架、店铺流量限制或冻结资金；
- 屡次违规将导致店铺封禁，企业资质列入黑名单。
二、速卖通对品牌授权的要求
- 基础政策：
- 所有商家需以企业身份入驻，且必须持有品牌资质；
- 无品牌授权无法上架品牌商品，但可销售无品牌（白标）商品。
- 类目差异：
- 部分类目（如手机、动漫周边）强制要求品牌授权；
- 其他类目允许选择“None”（无品牌）选项。
- 授权验证流程：
- 上架品牌商品需提交品牌方授权书、商标注册证明等；
- 平台审核周期约为3-15个工作日。
三、安全销售策略
- 获取合法授权：
- 直接联系品牌方或授权代理机构签署授权协议；
- 通过速卖通后台提交授权证明（路径：账号及认证→商标资质申请）。
- 打造自有品牌：
- 注册自有商标，通过品牌定位（用户调研、差异化设计）建立品牌认知；
- 推广渠道包括速卖通站内活动、社交媒体及联盟营销。
- 规避高风险品类：
- 避免销售版权敏感商品（如动漫衍生品、科技产品），此类商品强制授权；
- 专注白标产品：基础服饰、家居用品等无品牌标识的商品。
四、侵权纠纷应对措施
若收到侵权投诉：
- 立即下架商品，避免处罚升级；
- 收集证据：包括商品链接、沟通记录、正品采购凭证（如有）；
- 主动协商：联系投诉方尝试和解（如签署授权或赔偿）；
- 申诉准备：通过速卖通后台提交反通知，证明商品来源合法性。
五、长效合规建议
- 定期核查品牌库：关注速卖通更新的《限制销售品牌清单》；
- 监控同行动态：观察同类目头部店铺的授权情况，参考合规模式；
- 投入品牌建设：自有品牌可避免授权纠纷，同时提升溢价能力和客户粘性。
注意：平台政策动态调整，卖家需持续关注速卖通官方规则更新，确保合规运营。
本文地址：http://mip.lainuan.cn/archives/2233
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