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lazada新店不能用超级推广吗？2025年Lazada新店超级推广限制与解决方案详解

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lazada新店不能用超级推广吗？2025年Lazada新店超级推广限制与解决方案详解

2025年Lazada新店超级推广使用限制与解决方案详解

一、新店使用限制现状

目前Lazada的超级推广（Sponsored Max）工具已对全量商家开放，包括新注册店铺。该系统于2025年4月3日正式上线，新商家可通过后台的【超级推广】页面直接创建推广活动，不存在权限限制。

二、推广工具的核心机制

超级推广采用AI驱动算法，通过双重模式覆盖全站流量：

  1. 店铺维度推广
    • 单一广告活动推广全店商品，AI自动优化整体目标回报率（ROI）。
  2. 产品维度推广
    • 针对潜力单品集中投放资源，突破流量瓶颈。
      商家需预设合理的ROI目标值，系统将动态分配预算并匹配用户标签，最大化曝光与转化效率。

三、新店运营常见挑战

尽管工具无使用门槛，新商家常面临以下实操问题：

  • 预算与回报失衡：缺乏数据支撑，难以平衡推广支出与销售收益。
  • 产品策略偏差：盲目铺货导致资源分散，核心爆款难以突围。
  • 操作复杂度高：海量商品标签和算法规则增加学习成本。

四、高效解决方案

（一）精细化产品策略
  • 前期验证潜力款：
    通过少量铺货测试市场反馈，聚焦首单转化率高的商品。
  • 爆款集中培育：
    对潜力商品实施"三步优化"：

    1. 增加曝光（如参与平台活动）；
    2. 数据追踪（分析收藏、加购转化）；
    3. 动态调价（销量疲软时降价或更换主推款）。
（二）AI工具深度应用
  • 智能投放管理：
    依托AI算法自动匹配用户画像，减少手动选词操作。近期案例显示，使用AI优化的新店2个月内转化率提升超100%。
  • 客服效率升级：
    启用AI客服LISA处理售前咨询，订单转化率平均提升40%。
（三）第三方工具辅助

通过ERP系统（如店小秘）实现：

  • 一键创建多店铺推广计划；
  • 实时监控广告效果与ROI；
  • 自动化调整投放策略，降低人工操作成本。

五、关键实践建议

  • ROI目标设定：初期建议设为1.5-2.0，后续依据数据逐步提升。
  • 预算分配原则：爆款商品投入占比不低于总推广预算的70%。
  • 数据驱动迭代：每周分析曝光点击率、加购转化率，淘汰低效商品。

当前Lazada超级推广已深度整合AI能力，新店只要聚焦核心品效、善用自动化工具，可快速突破冷启动期，实现流量与销量的双增长。

本文地址：http://mip.lainuan.cn/archives/2732

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