淘宝直播右上角广告怎么来的

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

好的，这是一篇关于淘宝直播右上角广告来源的文章：

淘宝直播作为一个巨大的流量入口和商品交易场景，自然成了广告投放的重要阵地。屏幕右上角的那块小小广告位，其背后是复杂且精密运作的广告生态系统。

首先说广告来源。展示在右上角的广告，很可能是品牌方或第三方广告公司在投。这些广告主急于触达淘宝直播的海量且高度活跃的用户群，获得比传统硬广更直接的曝光。有时，也可能是一些博主的自有品牌产品，通过特定的广告合同形式出现在自己的直播画面上，例如“冠名产品”或“指定推广品”。

其次是如何投放。这通常不是主播自己控制的，而是由淘宝平台（如淘宝联盟、阿里妈妈）以及合作的程序化广告平台（如阿里系DSP）进行智能投放的。广告商可以通过竞价的方式，将自己的广告创意和链接打包成广告计划，与平台达成投放协议。投放策略会基于用户画像、场景、时段等多个维度，算法会计算出最佳的投放人群和展示频次。

第三是支撑这些投放的广告商。不仅仅是那些实力雄厚的快消品牌商或电商平台，很多就是专注于效果营销的广告公司或是中小商户。他们会创建自己的推广账户，设计吸引点击的广告素材（图片、文字），然后通过系统或人工将这些广告设置为在淘宝直播右上角位置进行展示。

第四涉及规则。平台对广告的展示有严格的管控。并非所有广告都能堂而皇之地出现在那里。平台会根据广告主的资质审核、广告内容是否符合平台规范等方面，对广告进行过滤和筛选。同时，广告后台也设有具体的展示数量、频率等控制规则，避免用户反感并确保直播流的流畅性，这块小小区域可能优先展示与当前直播内容、用户画像有一定相关性的广告。

最后是收费模式。直播广告，尤其是这种可能带有互动和曝光统计的固定位置广告，通常是非固定的。它的费用主要基于“千次曝光成本”或“点击费用”。广告主支付的费用，平台会用来统计广告被多少人看到了（曝光量），以及被多少人点击的（点击量），并以此转化为收入分成给广告主或广告公司。这部分收入也是淘宝平台直播业务盈利的重要来源之一。不同的广告主、不同的投放策略（CPM或CPC），每份广告的收费价格区间都大不相同。

综上所述，淘宝直播右上角的广告，正是多类别广告主、平台方以及智能程序之间合作与规则共同作用的结果，它服务于广告主的营销需求，利用淘宝直播的巨大流量，并最终保证了平台自身的商业价值。