直通车首条怎么关闭

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车首条展示是直通车系统为了帮助商家在搜索结果页中提升曝光量而设计的一个策略，比如在某些情况下，它会优先选择创意质量或出价较好的广告来占据搜索结果的第一个位置。然而，如果卖家认为展示首条广告对我们的推广目标没有帮助，或者我们更倾向于控制第一印象时（尤其是考虑到移动端等首条展示可能带来的点击率偏差），那么关闭这一功能可能是明智的选择。

在淘宝平台的推广体系中，关闭直通车首条设置操作非常简单。首先登录淘宝卖家中心，进入“推广直通车”模块；接着，在推广管理页面点击你当前使用的推广计划；然后进入“投放设置”菜单，在“展示设置”区定位到“首屏展示”部分，这里一般会有一个类似“禁止展示为第一条”的开关或选项，将其启用即可。

关闭首条展示，意味着你在推广计划被系统分到搜索页首行时，该计划的广告创意将不再冒险“争抢”第一位置，不会强制以这种“绿色通道”的形式覆盖掉其他的优秀创意。日常实际操作中，你可以通过上述步骤找到隐藏在设置中的这个选项，将其状态从关闭改为开启（也就是勾选上或打开开关），完成操作后保存更改，后续新订单在投放设定时也可以提前勾选此选项避免首条展现在内。

在整个操作过程中，需要注意的是：确保你是在执行关闭操作，而不是被其他设置或工具（如钻展、万相台等）的关联误触发，这点对维护推广秩序很重要。此外，关闭首条展示后，并不意味着你的广告就变成了不投放，只是调整了第一位置优先展示的策略取向。具体的公式逻辑和出价策略仍然起着主导作用。

对直通车计划的设置和优化本身是门学问，关闭首条展示仅仅是其中一环，如内容详情页优化、创意质量提升、出价策略等都不要忽视。在这个节奏很快的电商市场中，每一个细节的灵活性调整，往往都会带来转化率上的微妙变化，只为搭建你与目标用户之间更精准的桥梁。