淘宝38节活动力度大吗

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导读

“爆”！淘宝38节这种大型活动，可以说是中国电商界的标志性节点了，它即使跟双11的热度无法同日而语，那也是有着举足轻重地位的促销盛事。

不少人还记着，那个十几块钱抢一个瑞士军刀（2019年？），然后狂砍到三五块钱的价格，那场面至今都历历在目，带起了一股“买手速、斩钢葱”的风潮。

淘宝38节到底力度如何，我们来抽丝剥茧一番：

首先，预热期可以说是悄然开启，一般会从3月15日左右的春蚕节一直拉长到3月份下旬，也就是38节活动开启前。这一阶段，很多店铺就已经开始发券、定金膨胀、低点预售、限时抢购等活动，基调是“还没真正入门，就已经有点意思了”。比如，看到一些小家电店发了几十元大额无门槛红包，有些服饰店则搞预售付定金膨胀，还有人抢几元的秒杀券，也不过是“尝鲜”。接着，从3月28日开始进入预热倒计时，平台开启补贴和爆款引流，其实就是开始进一步清洗一些流量平平但想屠节的店铺品牌了，省点预算的用户可能认为力度适中，而大淘宝玩家已经开始摩拳擦掌，利用好工具或许还能撬动一下预热期。

到了活动日的3月30日，真正的“大战”拉开帷幕！准备不足或者系统卡顿的朋友，大概就没有“捡漏”的机会了，因为一整夜可以理解为是大型秒杀活动，凌晨两点还是不够，直到凌晨三点、四点……“熬夜剁手”几乎成为必然。这时候各家店铺的活动取决于多个因素：店铺大小、品质、战略定位、也需要看你是阳谋还是阴谋（直购、满减、包邮、红包雨、限时折扣、跨店满减……），整体上，对比618和双11，淘宝自身的平台满减力度在逐渐收束，但依然有各种形式的优惠券和红包。最大的感受可能是，一些大额直降、顶豪型消费券依然不少（例如之前你提到的买家电可能有整单减千元活动），对于预算充足的用户是非常有利的。不过，对于用户而言，不知道什么时候结束活动，是否还有力度更大的券、红包也是一大担忧，可以理解为看似力度大，但也有不少隐藏（或者说忽略的）信息需要用户自己挖掘。

如果你仔细回溯淘宝38节的历代活动，力度并非一成不变，有时大刀阔斧，有时则是小范围试点。 因为要顾全当年双11、618等大节点的压力，有时会收一收节奏，有些用户可能在参加活动后发现，比如红包雨比去年少了，或者包邮的品类减少了，会感觉活动氛围不够足。

拿淘宝38节比一下自己上一年度的体验，可能会有不同的感受。比如，如果你是那种“等离子下雨”的纯羊毛用户，当你发现活动第一天东西就被卖家提前预售出去了（库存不足），心情可能会比较微妙。“现在不如以前那么有力了吗？”或者“感觉比去年还好”都是常见的心态，取决于你对优惠的理解和期待值。可以从仓库商品准备来衡量，如果库存充足，那成功率就会相应提高。

哪些商品是购物车里的常客，也是晒娃式晒单的重点？这真是每年淘宝38节必火的常客，有高端智能家电（比如年货节折扣相当大，冰箱、电视、洗衣机 ），有品牌服饰鞋包配饰，也有数码产品（耳机、手环、平板），还有日用百货（清洁用品、收纳架、生活用品、纸品等等）。这些品类每年都不乏“勇士”为其付费，无论是为了自己用还是应急出货送礼，但今年的38节热点似乎又有所不同，比如一些小众或者新兴品牌也崭露头角了**。

总的来说，2023年的淘宝38节，可以定义为一场节奏快、准备充分的大促。 平台准备了充分的流量和补贴，让有兴趣的用户有所收获，也引导了用户及时使用淘宝特有的一些淘口令、淘金币等新玩法，把平台活动和用户原有的金币体系更好联系起来。但对于用户来说，要不要参加，参加能省多少钱，都是需要结合自己的预算和购物列表来衡量的。如果你是价格敏感型，且商品凑得刚好，那可能会是个不错的入手时机；如果是只想蹲点看场面或者追逐流量，那 “到底这个活动还有没有比去年更大” 可能就会是个问题，有时候真得等下沉到价格层面去看。所以，力度实属如“双刃剑”，既能砍价一刀又需要与卖家抢时间。