快手极速版和快手有何区别

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

快手和快手极速版都是由字节跳动旗下产品矩阵下的产品，它们隶属于同一个品牌名称，但是面向用户的需求和体验设计上存在这重大的差异：

于很多人来说，快手极速版很可能是一个一开始并不能注意到的小细节，它最初是快手团队为了开拓“可能并未在智能手机普及浪潮中赶上速度，或者对新兴网络应用持谨慎态度的用户群体”(特别是三四线及以下用户)集成的一条尝试性路径。这是一个轻量、快速、便于使用的版本，它却与“精致版快手”或“改进版快手”营运着各自很是明确的方向和用户基础。

功能差异体现最为明显，快手极速版主攻视频的“快速收看”属性，由于去除了以很多消耗宝贵算力应用资源为形式的复杂算法推荐机制、高幀率和高清新度的视频播放示范，因此两者之间的核心功能区别显而易见：快手是一款功能丰富的多场景并存类型的社交娱乐平台，涵盖了直播、电商、游戏、长视频、短视频、信息流推荐资讯等丰富多彩的功能整合；经过对比，快手极速版则体现了界面简洁明快的特点，省去了各类复杂繁多的操作入口，在用户界面设计上更加“轻量化”、“傻瓜式”，专注于短视频的内容观看，甚至许多快手常见的如购物、直播互动等功能，在快手极速版中被大量的压缩或简略，达到一种“去功能化”的呈现方式，同时也省电，甚至对于带宽条件一般的用户而言，在低配硬件设备上，在看视频卡顿的情况也会更少些。

用户反馈方面，数据显示快手极速版的下载量确实非常可观，因为秉承了“快”的一贯作风，推广很快也十分广泛，尤其面向下沉市场所需的“低品质高数量”的用户基础，在极短的推广时间内便取得了不错的成绩。同时快手极速版的功能定位简单清晰，用户口碑多数偏向“好用”，因为只是想看视频，不想被别的功能分心，快手极速版则能够在这点上精准满足；而快手本身面临了很多由于业务内容过于驳杂而导致的批评声浪，有一部分用户反馈认为其直播容易让人上头、算法推荐有偏差、应用更新频繁影响设备性能等，所以从这个层面讲，极速版是快手在“甩负担”的同时，给予了用户更加专注简洁的视听体验。

定位差异上，快手自诞生之始就担当着连接 C 端大众用户、满足草根内容创作需要、满足更多“求变”需求的平民分享平台的角色，且作为字节跳动之中极具区位特色的视频类网红的内容制造与消费中枢；快手极速版则扮演快手下沉市场的“兵工厂”，取向是资源有限设备条件下立体式下沉策略的代表作，为字节跳动所精心运营的各年龄层广泛用户群体中，较低收入层次用户提供更具吸引力的服务代替品，它的目标用语是“不求大，但求稳”，愿景则是尽可能普及短视频的娱乐形式和社交属性，让更多普罗大众感受数字世界的灿烂。

在运营方式方面，两者的资金投入、资源分配、变现策略都有很大的不同，快手作为一种成熟且已经大面积覆盖年轻用户的平台，获取新用户的成本非常高昂，提升品牌高度和用户粘性是不可能在短期内完成的改善，并且这类型的商业产品，盈利方式非常多样，比如广告变现、用户电商导购收入等，这种多维商业模式所付出的资源和精力也必然要求运营团队投入大量资源。而快手极速版则处于相对又一种“孵化”状态，它没有快手那份厚重与负担，它的营销完全聚焦在低线城市和互联网初涉者，投入成本理论上更低，变现也更加直接，如浏览次数、时长看的广告，这些数据支撑的轻量级变现也足以支撑它特定市场下的存在。

推出快手极速版的根本原因，应该还是字节跳动在面对这个日新月异、用户群不断向更“小”处扩展的时代时所做出的一个判断：快手在成熟期发展过程中，内部功能变得越来越复杂，更追求高频次唤醒用户，在终端客户可接受性的角度上，可能导致了核心体验被削弱。极速版版本的出现类似于苹果公司的 iOS 和 Android 版应用分身，是一种叫做“垂直细分”的思路，其目的是以及满足相对“普通”的用户只关注核心功能需求的诉求，并且积极开拓增量市场，主动弥补过去可能被忽略用户群体缺口，以更加亲民的设计双手拥抱最广泛的普惠内容社区。

说到底，快手和极速版是一种表里关系，前者承担着品牌的、主流的、复杂功能的担当，而后者则为用户提供了一个简单、快速、专注的子品牌体验，两者共同构成了快手大生态中“上层精致化”与“下层规模化”的有趣布局。