越南电商市场进入规范时代：平台费用上涨与监管收紧
越南电商市场在十年补贴驱动快速扩张后，正转向更规范发展阶段。2025年以来，主要平台如Shopee、TikTok Shop逐步提高费用、收紧卖家规则，并调整买家激励措施，推动盈利和可持续性；同时，监管加强税收执法和产品质量控制，2025年电商税收同比增长80%，违规店铺超1.37万家被移除。市场整合下，店铺数量下降7.4%，但销售额增长34.8%，消费者转向注重质量与来源。2026年7月新《电子商务法》将实施，要求卖家身份验证，以促透明健康发展，预计到2030年市场年增20%，零售电商收入或达700亿美元。