淘宝宝贝降权可以开超级推荐吗
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
嗯，用户看看这套处理方式。
有些商家遇到降权问题会恐慌，想用超级推荐的强曝光来“碰运气”，认为大量花钱投放一定能冲出降权阴霾。但其实这样做风险极大，而且效果往往是适得其反。
一、 淘宝降权的商品还能开超级推荐吗？ 严格来说，平台规则并未明确禁止“已降权商品”直接开通或使用超级推荐功能。从功能层面看，系统上是允许你操作的。如果你的商品只是被平台标记了降权状态，而并没有被强制关闭所有推广功能（包括超级推荐），那么技术上你还是可以在已降权的商品上开启超级推荐的。
但是，实际情况极其复杂，非常不建议这么做，原因如下：
-
平台机制不支持： 从逻辑上看，超级推荐作为重要的站外流量投放工具，应该也涉及到平台对推广效果的监控判断。一个已经被标记为存在违规或其它问题导致降权的商品，平台投给外部用户看，可能会系统性地再次触发平台的智能风控，进一步加重处罚。平台不会傻到让你用一个已经被“拉黑”的商品继续在投放工具里使用，不了解降权商品是划清了界限。
-
实际操作风险：
- 检测难度： 平台的风控模型非常复杂。你开了超级推荐给降权商品，很可能平台后台的监测系统会认为这个商品因为使用了付费投放（且被认为是站内推广的一种，或者与站内权重问题关联），整体表现不佳，从而加重甚至转化为拉黑处罚。
- 无效投入与二次处罚可能： 大量金钱投入投放一个本就可能被压制的降权商品，曝光量上去也可能伴随着转化率的不理想（毕竟核心权下降表明基本素质有问题）。结果很可能是你的推广费打水漂，同时叠加了淘宝宝贝降权的处罚，使得商品在站内外都很难被看到、起飞不了。
二、 使用超级推荐推广降权商品的注意事项（如果硬要尝试请万分小心）
如果因为某种原因（比如别无选择）真的想尝试对降权商品使用超级推荐，请务必注意以下几点，但依然强烈不推荐这种行为：
-
精准引流，避免大撒币： 不要进行大规模、没有明确目标的全预算投放。如果可能，尝试针对那些搜索你宝贝精准关键词或类目的流量进行投放。这样做不只是因为资源宝贵（毕竟大部分预算很容易打水漂，超出预算），更是为了延迟触发风险，同时也能让这少量资金走得“值当”。
-
控制预算，设置预算限额： 如果决定投放，设置一个远低于日常或同类商品平均水平的试运行预算。一旦商家店铺或商品状态出现任何异常提示，立即停止该计划，甚至暂停其他所有推广计划，沉着应对。避免因为过度投入导致更大损失。
-
持续关注权重变化： 降权的商品本身在站内自然搜索权重较低。而超级推荐虽然有加权机制，但它本身和站内权重是两个系统，平台不会傻到让你用站外钱来救站内权重，这本身是两种有区别的系统。持续关注“卖家中心”、“卖家客服”或“消费者反馈”中是否有针对被推荐商品的新通知、警告或其他异常标识。一旦发现有警告或有处罚的风险，立刻停止该计划。权限消失后甚至不能马上再次启用可能会有波动，需要等待。
-
衡量ROI： 每花费1元在超级推荐上，能带来多少转化和收益，要仔细核算和比较。如果网店除这个计划外还有其他盈利产品，这点花费要能够从这笔推广中赚回来（比如有效的点击率和转化率），否则等于纯粹的烧钱“忏悔”。淘宝是综合判断的，本身有降权问题了，就算投放的效果再好，系统也只会管其一利。
-
谨慎顾问，避免人为主观认定： 如果在短期内咨询量激增，客服抱有较高期望（确实也有推广中的利好），但这不能作为主观判断降权被“冲掉”的依据。真正的降权需要等待平台规则或官方通知，单一推广计划的好转并不能说明已恢复权重。
三、 降权后推广策略的核心不是超级推荐
处理降权问题的主航道不在超级推荐上，而是根本性的问题改进：
- 降低叠加优惠、优化产品卖点、补偿客户投诉。 让产品本身质量、服务规范、操作策略都恢复正常，这才是被解除降权的关键。超级推荐只是短期曝光加身，淘宝会衡量整体店铺存在问题，而不会因为一个商品有强曝光就轻易庇护。
- 全面优化宝贝详情页、主图、客服响应速度，库存在售中不退。
- 提升推广质量分，降低单节CPA推出预算。 质量分高可以一定程度上对降权项目有缓冲作用；控制好关键词出价稳健上分很重要，不然宝贝降权处罚会让站内推广的每分钱都有潜在被识别的风险。
- 合理使用千川、内功等免费和低预算小预算推广方式积累权重，转向站外流量进行引流。
- 好的客服态度、高转化率的咨询相当重要，监管好店铺各项基础指标。
- 积极参加官方节日活动，或跑一些官方测款，参与主流淘宝玩法
- 如果平台上宝贝、服务等各方面都合规，可以尝试利用拼多多、短信、站外等方式引流进店，淘宝搜索广告在规则允许下产生引流也不错，只是要注意仔细规避风险和评审审查。
总结：
没有绝对的降权万能钥匙，超级推荐不可怕，可怕的是用在本身就不合规或表现不佳的情况下去冒险。如真遇到宝贝降权，请认真查找问题根源，诚意改正，集中精力优化基础，将推广支出与监测剔除结果紧密关联，在未来恢复过程中不再重蹈覆辙，才是正确的做法。不要期望通过在超级推荐上的投入，能够持续改变已经形成的降权状态，也不要走捷径式的持续投放作弊式利用资源，那样最终等待你的只会是进退两难。